ترفندهایی که بتوانند چراغ سینما را با حضور تماشاگران در سالن‌ها روشن نگه دارند ارزشمند هستند؛ از ساخت آثار کمدی گرفته تا کشاندن پای فوتبال به پرده نقره‌ای که بی‌شک طرفداران خودش را دارد. خبرگزاری برنا در گزارشی مفصل موضوع جام جهانی در سینما را بررسی می‌کند. بهنام بروجردی مدیر سینما «۲۲ بهمن رشت» در واکنش به خبر پخش مسابقات جام‌جهانی در سینماها و تأثیرش در فروش به خبرنگار برنا گفت: این موضوع در دست پیگیری است. در حال حاضر «۲۲ بهمن رشت» تنها سینمای فعال در شهر رشت است بنابراین ما تمام تلاشمان این است که در هر برنامه نمایشی لااقل شش الی هفت فیلم را طی ماه اول به اکران برسانیم. به همین خاطر برنامه‌ی نمایشی سینمای ما اولویتش با اکران فیلم‌هاست و برنامه‌ای برای جام جهانی ندارد. وی با اشاره به معایب تماشای فوتبال در سینماها عنوان کرد: این قضیه ممکن است از لحاظ مالی برای سینماها آورده‌ای کوتاه‌مدت داشته باشد، اما تجربه نشان داده است سینماهایی که تا به امروز این کار را انجام داده‌اند بیشتر ضرر کرده‌اند. باید در نظر بگیریم که مخاطب برای تماشای فوتبال به سینما می‌آید، بنابراین می‌خواهد هیجان خودش را به‌جای استادیوم در سینما خالی کند. از نگاه من این فضا مناسب این کار نیست، چراکه بارها شنیده‌ایم تماشاگران خسارت‌های متفاوتی را به صندلی‌های سینما وارد کرده‌اند که خود همین موضوع می‌تواند آسیبی جدی به سینما بزند. در کل ما تمایلی به نمایش بازی‌های جام جهانی در سینما نداریم.